Что такое лендинг

Лендинг строится вокруг одной задачи: представить конкретную услугу, запустить продукт, собрать заявки на мероприятие или объяснить одно предложение. Обычно всё важное помещается на одной странице, а блоки по очереди ведут посетителя от знакомства к действию.

Коротким лендинг при этом быть не обязан. На одной странице мы можем подробно рассказать о продукте, перечислить преимущества и этапы работы, показать примеры и ответить на возражения. Главное, чтобы каждый раздел помогал человеку принять решение и страница не росла ради длины. Подробнее о формате, его объёме и стоимости на странице «Лендинг».

Что такое многостраничный сайт

В многостраничном сайте информация разложена по отдельным страницам. У компании могут быть разделы об услугах, команде, проектах, ценах, контактах и полезных материалах. Когда направлений несколько, мы даём каждому свою страницу, и главная не превращается в бесконечную ленту.

Такой формат позволяет сделать разветвлённую навигацию. Посетитель сразу переходит в нужный раздел, а компания со временем добавляет новые услуги, проекты и статьи. Структуру мы продумываем заранее: страницы связаны между собой, а меню остаётся понятным. Объём и условия формата описаны на странице «Многостраничный сайт».

Сравним без мифов

Выбирать формат по числу экранов или по сайту конкурента не стоит. У конкурента могут быть другие процессы, другая аудитория и другой объём информации.

А если хочется и того и другого?

Иногда разумно начать с лендинга, чтобы представить одно главное предложение, и расширить сайт позже. Бывает и наоборот: многостраничную структуру лучше спроектировать сразу, чтобы через несколько месяцев не переделывать навигацию. Мы предлагаем вариант, исходя из того, что известно о бизнесе и какие задачи стоят перед запуском.

Вместо вопроса «сколько страниц мне нужно?» мы начинаем с другого: какие вопросы посетитель должен решить на сайте и какая информация ему для этого понадобится. Если ответов немного и они складываются в один сценарий, лендинга, скорее всего, хватит. Если у посетителей несколько разных маршрутов, нужны отдельные страницы.

Как рассказать о своём деле, чтобы мы подобрали структуру

Формат ещё не дизайн

Даже удачно выбранный формат не поможет, если предложение непонятно, текст трудно читать, а кнопка появляется раньше, чем человек успел разобраться. Верно и обратное: продуманная структура помогает визуальному стилю работать на смысл. Поэтому дизайн, содержание и логику мы делаем вместе.

В SOMO STUDIO мы делаем лендинги, многостраничные сайты и индивидуальные проекты, в зависимости от задачи. Брать самый масштабный вариант ради впечатления не нужно. Мы подбираем структуру, в которой ваше дело выглядит понятным и выразительным. Как формат влияет на бюджет, мы разбирали в статье «Сколько стоит сайт и от чего зависит его цена?».

Что в итоге выбрать

Хороший формат определяется не размером и не модой. Посетитель должен найти нужное, понять предложение и без лишних усилий сделать следующий шаг. Мы начинаем с задач и содержания, и количество страниц становится понятно само.

Если сомневаетесь между лендингом и многостраничным сайтом, расскажите, что хотите показать. Мы подберём формат и предложим, с чего начать. Все три формата с ценами собраны на странице «Стоимость и этапы».

— SOMO STUDIO