نص المقال
الفهرسة والترتيب أمران مختلفان
الفهرسة تعني أن محرك البحث حفظ الصفحة ويمكنه عرضها. أما الترتيب فيتوقف على عوامل كثيرة ويتغير من استعلام إلى آخر ومن منطقة إلى أخرى. وغياب الصفحة عن استعلام واحد لا يعني بعد أنها غير مفهرسة.
هل الصفحة متاحة لمحرك البحث؟
قد تمنع اكتشافَ الصفحة وفهرستها أخطاءُ الخادم، أو قيود الزحف، أو ملف robots.txt، أو الوسم الوصفي noindex. ومن الأفضل عدم العبث بالإعدادات عشوائيًا: فالإصلاح غير الموفّق قد يصيب صفحات كثيرة دفعة واحدة. وحين نبني الموقع، نحرص على ألا تكون الصفحات المطلوبة مغلقة أمام البحث.
أدوات مشرفي المواقع
تظهر الفهرسة في Google ضمن Google Search Console، وفي Yandex ضمن Yandex Webmaster. يساعد ملف sitemap.xml محرك البحث على العثور على العناوين المهمة، لكنه لا يُلزمه بفهرسة كل صفحة. قد يحتاج الموقع الجديد إلى وقت، ولا أحد يضمن مدة محددة.
المحتوى والبنية
ينبغي أن يكون لكل صفحة مهمة موضوع واضح. ويساعد على شرحه لمحرك البحث العنوانُ والنص الأساسي والبيانات الوصفية والروابط الداخلية. والصفحات ذات النصوص شبه المتطابقة يصعب عليه التمييز بينها. لا نقترح تكرار العبارة المفتاحية من أجل البحث: الأفضل أن تجيب الصفحة عن سؤال حقيقي لدى الزائر. لذلك نخصّص غالبًا صفحات مستقلة للخدمات المختلفة، كما في الموقع متعدد الصفحات.
الروابط الداخلية
إذا لم تكن الصفحة المهمة مرتبطة بأي شيء، يصعب العثور عليها. وتُظهر الروابطَ بين الصفحات أدواتُ التنقل والروابط ذات الصلة وخريطة الموقع الصحيحة، ونحن نضمّنها في البنية منذ البداية. وقد يأتي الزائر أيضًا من البحث لا إلى الصفحة الرئيسية بل مباشرة إلى صفحة خدمة، لذلك نجعل كل صفحة مهمة مفهومة بذاتها، والمزيد عن ذلك في مقال «ماذا يجب أن تتضمن الصفحة الرئيسية».
التصميم لا يغني عن تحسين محركات البحث
نسخة الجوال، والتسلسل الهرمي الواضح، والنص المقروء، والتحميل السريع، كلها ضرورية للراحة، لكن التصميم الجميل وحده لا يمنح ترتيبًا متقدمًا. فذلك يتطلب محتوى مفيدًا ودقة تقنية وعملًا مستقلًا لجعل الموقع قابلًا للعثور عليه. وإذا كان الزوار يأتون إلى الموقع ولا يرسلون طلبات، فالسبب عادةً في مكان آخر، وعن ذلك مقال «موقع جميل بلا طلبات».
ما الذي نفحصه أولًا
نوضّح أولًا أي صفحة لا تظهر ولأي استعلام. ثم ننظر في الفهرسة ونتأكد من أن الصفحة غير ممنوعة من الزحف. بعد ذلك تأتي استجابات الخادم، وcanonical وsitemap، والمحتوى، والروابط الداخلية، ونسخة الجوال.
باختصار
يبدأ الظهور في البحث بالتشخيص. ينبغي أن يكون الموقع متاحًا تقنيًا، وواضح المحتوى، ومريحًا للزوار، لكن لا توجد حيلة تصميمية تضمن الترتيب. وحين يبني SOMO STUDIO موقعًا، نضع فيه بنية واضحة ومتطلبات تقنية أساسية، أما الترويج المنهجي في محركات البحث فيبقى عملًا مستقلًا.
— SOMO STUDIO
