Индексация и позиции — разные вещи

Индексация означает, что поисковая система сохранила страницу и может её показывать. Позиция зависит от множества факторов и меняется от запроса к запросу и от региона к региону. Если страницы нет по одному запросу, это ещё не значит, что она не проиндексирована.

Доступна ли страница поисковику

Обнаружить и проиндексировать страницу могут помешать ошибки сервера, запреты на сканирование, robots.txt или метатег noindex. Настройки наугад лучше не трогать: неудачное исправление может задеть сразу много страниц. Когда мы делаем сайт, мы следим, чтобы нужные страницы не были закрыты от поиска.

Инструменты для веб-мастеров

Индексирование в Google видно в Google Search Console, в Яндексе — в Яндекс Вебмастере. Sitemap.xml помогает поисковику найти важные адреса, но не заставляет его индексировать каждую страницу. Новому сайту может понадобиться время, и точный срок никто не гарантирует.

Содержание и структура

У каждой важной страницы должна быть понятная тема. Объяснить её поисковику помогают заголовок, основной текст, метаданные и внутренние ссылки. Страницы с почти одинаковым текстом ему трудно различить. Повторять ключевую фразу ради поиска мы не предлагаем: лучше, чтобы страница отвечала на настоящий вопрос посетителя. Поэтому для разных услуг мы чаще делаем отдельные страницы, как в многостраничном сайте.

Внутренние ссылки

Если важная страница ни с чем не связана, её труднее найти. Связи между страницами показывают навигация, ссылки по теме и правильная карта сайта, и мы закладываем их в структуру с самого начала. Посетитель тоже может прийти из поиска не на главную, а сразу на страницу услуги, поэтому каждую важную страницу мы делаем понятной сама по себе, об этом подробнее в статье «Что должно быть на главной странице сайта».

Дизайн SEO не заменит

Мобильная версия, ясная иерархия, читаемый текст и быстрая загрузка нужны для удобства, но высоких позиций красивый дизайн сам по себе не даст. Для этого нужны полезное содержание, техническая аккуратность и отдельная работа над тем, чтобы сайт находили. Если посетители на сайт приходят, но не оставляют заявок, причина обычно в другом, об этом статья «Красивый сайт есть, а заявок нет».

Что проверяем в первую очередь

Сначала уточняем, какая страница не находится и по какому запросу. Затем смотрим индексирование и убеждаемся, что страница не закрыта от сканирования. Дальше ответы сервера, canonical и sitemap, содержание, внутренние ссылки и мобильная версия.

Коротко

Видимость в поиске начинается с диагностики. Сайт должен быть технически доступным, понятным по содержанию и удобным для посетителей, но позиций не гарантирует ни один дизайнерский приём. Когда SOMO STUDIO делает сайт, мы закладываем в него ясную структуру и базовые технические требования, а системное SEO-продвижение остаётся отдельной работой.

— SOMO STUDIO